Peran Sinergi Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing Global PT Astra International Tbk
DOI:
https://doi.org/10.33478/jurasima.v4i1.33Keywords:
Astra International, daya saing global, inovasi produk, strategi pemasaranAbstract
Penelitian ini mengkaji sinergi antara inovasi produk dan strategi pemasaran dalam memperkuat daya saing global PT Astra International Tbk. Dalam Menghadapi kompetisi pasar yang kian ketat di era globalisasi dan revolusi industri 4.0, perusahaan dituntut mampu menghadirkan produk inovatif sekaligus menyesuaikan strategi pemasarannya dengan kebutuhan dan preferensi konsumen internasional. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur, dengan analisis sumber sekunder berupa jurnal, buku, dan artikel lima tahun terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk meningkatkan nilai tambah, loyalitas konsumen, dan efisiensi operasional melalui pemanfaatan teknologi digital, sedangkan strategi pemasaran yang adaptif dan berbasis digital mempermudah penetrasi pasar global serta memperkuat citra merek. Kombinasi kedua aspek ini berkontribusi pada kinerja finansial yang stabil, diversifikasi lintas sektor, dan kemampuan perusahaan menghadapi disrupsi teknologi, sehingga menjadikan PT Astra International Tbk kompetitif dan tangguh di pasar internasional.
References
Agazu, B. G., & Kero, C. A. (2024). Innovation strategy and firm competitiveness: a systematic literature review. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 13(1). https://doi.org/10.1186/s13731-024-00381-9
Andrew Victorio Soetikno, & Liliana Inggrit Wijaya. (2025). Strategic Analysis PT Astra International Tbk (ASII). El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 6(3), 1018–1026. https://doi.org/10.47467/elmal.v6i3.6596
Anglina, R. E., Maduwu, W., & Raja, A. E. L. (2025). Assessment of Financial Performance Using Financial Statement Analysis: Evidence from PT Astra Internasional Tbk. International Journal of Social Science and Business, 9(2), 432–442. https://dx.doi.org/10.23887/ijssb.v9i2.102175
Fahmi Fahrurrodzi, M., & Aswin Rahadi, R. (2024). Digital Car Showroom Business Strategy in the
Automotive Industry: Its Impact on Consumer Behavior in PT. Carro Indonesia. Jurnal
Indonesia Sosial Teknologi, 5(7), 3470–3488. https://doi.org/10.59141/jist.v5i7.1105
Hanifah, S., & Raharja, I. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran, Kualitas Produk, dan Inovasi Layanan dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Kasus UMKM Kuliner Kabupaten Cianjur). Jurnal Penelitian Inovatif, 5(3), 1905–1916. https://doi.org/10.54082/jupin.1471
Hasibuan, A. Z. S., & Aslami, N. (2022). Strategi Pemasaran Global di Pasar Indonesia. El-Mujtama:
Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 194–201. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.851
Humayro, A., & Virgianita, A. (2024). Trends and Implementation of Electric Vehicle Ecosystem in
Indonesia: A Literature Study. Hasanuddin Journal of Strategic and International Studies
(HJSIS), 2(2), 1–20. https://doi.org/10.20956/hjsis.v2i2.34618 Ilmiah, J., & Pendidikan, W. (2024). 1 , 2 1,2. 10(15), 640–645.
Lubis, S. Z. (2024). Diversifikasi Bisnis Astra International : Kunci Ketahanan di Tengah Fluktuasi Ekonomi. SINTAMA: Jurnal Sistem Informasi, Akuntansi Dan Manajemen, 4(3), 362–371.
Much Al khaqqoh, I. (2024). Peran Inovasi Produk Dalam Meningkatkan Daya Saing Perusahaan Di Pasar Global. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(4), 13760–13765.
Nallari, R., & Griffith, B. (2013). Innovation Policy for Competitiveness. Clusters of Competitiveness,
77–106. https://doi.org/10.1596/9781464800498_ch04
Pradikta, A. R. (2022). Product Innovation , Technology Utilization , and Global Market Competitiveness. 6(2), 74–85.
Qiu, L., Olaru, D., & Purchase, S. (2024). Fostering strategic synergy: Empirical insights on aligning innovation activities with competitive strategies. Technological Forecasting and Social Change,
208(July), 123704. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2024.123704
Rahmah, M., & Ibrahim, H. (2023). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing Produk dalam Perdagangan Internasional. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 412–2417. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i2.13281
Rizki, M. N., Simangunsong, Y. G. S., Puspitorini, D. A., & Wijaya, S. (2024). Analisis Kinerja Keuangan PT Astra International Tbk Pada Sebelum Dan Sesudah Masa Pandemi. Journal of
Law, Administration, and Social Science, 4(4), 643–658. https://doi.org/10.54957/jolas.v4i4.856
Salsabillah, S. H. (2021). Financial Performance Analysis of Pt Timah. South East Asia Journal of Contemporary Business, Economics and Law, 24(2), 1–9.
Satria, R., Badar, A., & Herlianti, E. (2024). Analisis Laporan Keuangan Untuk Menilai Kinerja Keuangan Perusahaan Pada Pt Astra International Tbk Periode 2014-2023. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(6), 1671–1684. https://doi.org/10.31539/costing.v7i6.13169
Shady, I., & Altebany. (2021). Journal of Applied Economics and Business. Journal of Applied Economics and Business, 5(1), 131–142. http://www.aebjournal.org/articles/0701/070100.pdf
Sitorus, F. Y., & Br Purba, R. (2024). Financial Report Analysis to Assess Financial Performance at
PT. Astra International Tbk for the 2019 – 2022 Period. Formosa Journal of Sustainable
Research, 3(7), 1365–1376. https://doi.org/10.55927/fjsr.v3i7.10521
Wiyati, R., Salmiah, N., & Juwita, I. (2023). Profitabilitas Dan Rasio Pasar Pt . Astra. Jurnal Bisnis Kompetitif, 2(3), 185–187.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURASIMA
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
